湘西州 老字號(hào)贏得“新世代”
73家老字號(hào)形成品牌梯隊(duì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與時(shí)尚的無(wú)縫銜接
華聲在線12月18日訊（全媒體記者 郭朵朵 通訊員 吳睿妍）近日，在湘西土家族苗族自治州唯一的“中華老字號(hào)”龍山縣葉氏民族工藝有限公司的工坊里，土家織錦州級(jí)非遺代表性傳承人葉麗萍正指導(dǎo)青年工人校準(zhǔn)經(jīng)緯，古老的“四十八勾”紋樣在指尖緩緩重現(xiàn)。旁邊的展廳內(nèi)，年輕游客正忙著選購(gòu)織錦紋樣的筆記本、圍巾等文創(chuàng)產(chǎn)品，傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景碰撞出火花。
隨著首批30家“湘西老字號(hào)”授牌，湘西州形成了以1家“中華老字號(hào)”為引領(lǐng)、43家“湖南老字號(hào)”（含葉氏民族工藝有限公司）為骨干、30家“湘西老字號(hào)”為基礎(chǔ)的品牌梯隊(duì)，總數(shù)達(dá)73家。
湘西州老字號(hào)的煥新，源于對(duì)“正”的堅(jiān)守。榜爺食品恪守“食品即良心”理念，以傳統(tǒng)冷熏工藝結(jié)合現(xiàn)代控溫技術(shù)，守護(hù)古法風(fēng)味；顆砂貢米傳承八百年，堅(jiān)守傳統(tǒng)耕作智慧，融合科研力量建立全鏈條標(biāo)準(zhǔn)化體系，帶動(dòng)農(nóng)戶增收。
守正不泥古，創(chuàng)新不離宗。花垣“巧手翠翠”苗繡簡(jiǎn)化傳統(tǒng)紋樣，打造輕奢絲巾、書(shū)簽等文創(chuàng)產(chǎn)品，通過(guò)跨境電商走向全球；瀘溪非遺“踏虎鑿花”化身裝飾畫(huà)、手機(jī)殼，吸引年輕消費(fèi)者；苗醫(yī)藥老字號(hào)聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)，將古方轉(zhuǎn)化為養(yǎng)生茶、護(hù)肝片等大健康產(chǎn)品，精準(zhǔn)對(duì)接現(xiàn)代健康需求，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與時(shí)尚的無(wú)縫銜接。
湘西州高度重視老字號(hào)的保護(hù)與發(fā)展，因地制宜出臺(tái)一系列扶持政策?！断嫖髯灾沃萜放篇?jiǎng)勵(lì)辦法》明確規(guī)定，對(duì)獲評(píng)“中華老字號(hào)”“湖南老字號(hào)”的企業(yè)分別給予10萬(wàn)元、5萬(wàn)元一次性獎(jiǎng)勵(lì)。州商務(wù)局通過(guò)組織企業(yè)參與廣交會(huì)等國(guó)內(nèi)外重大展會(huì)、舉辦“百場(chǎng)促銷”等活動(dòng)，搭建交流合作平臺(tái)。
政策紅利的釋放，為老字號(hào)的傳承與創(chuàng)新注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。湘西州老字號(hào)紛紛將直播間搬進(jìn)車間、茶園，以工藝透明化構(gòu)建消費(fèi)信任。線下則升級(jí)為文化體驗(yàn)場(chǎng)，鳳凰“德榜銀飾”的手工捶打體驗(yàn)、展會(huì)上的非遺沉浸式展示，讓消費(fèi)成為文化交流的紐帶。
責(zé)編：劉茜
一審：劉茜
二審：印奕帆
三審：譚登
來(lái)源：華聲在線
