華聲在線全媒體記者 曾愉捷 通訊員 易佳佳
4月4日晚，衡陽市體育中心迎來一場音樂盛事。張韶涵、張信哲、動力火車、黃品源等知名藝人齊聚雁城，在“音雄聯盟超級演唱會”上同臺獻藝，現場觀眾達3萬余人。
這并非衡陽首次迎來頂流星光。過去3年，張信哲、鄧紫棋、薛之謙等藝人相繼在此開唱，QQ音樂巔峰之夜、雁之聲嘉年華群星演唱會等大型音樂活動也陸續舉行。
衡陽為什么能？答案不在一場演唱會本身，而在一座城市悄然成形的承接能力、服務能力和轉化能力。
拼硬實力，把城市推向舞臺中央
衡陽的底氣，來自其無可替代的“硬實力”。
作為全國性綜合交通樞紐城市之一，衡陽已形成密集的立體交通網絡。京廣、湘桂等9條鐵路在此交會；高速公路通車里程達660.777公里，位居全省首位；南岳機場2025年旅客吞吐量達114.5萬人次，創通航以來新高。廣州、南昌等城市的年輕人，能實現“2小時奔赴雁城”。
對歌迷來說，來衡陽看演唱會，就像是一次說走就走的周邊出行。對主辦方來說，這意味著衡陽是湘南、粵北、桂東乃至更大范圍的客源腹地。
場館則是演藝經濟的“舞臺”。位于珠暉區衡州大道的衡陽市體育中心，總占地面積242畝，是省內較大的集體育比賽與文藝演出于一體的多功能場所，可承接3萬席以上大型演出。
更大的優勢來自政策的“臨門一腳”。《衡陽市促進文化創意旅游產業高質量發展六條措施》印發，明確提出支持舉辦演藝和體育賽事活動，用“真金白銀”的獎勵激活市場。
該《措施》規定，對于單場售票觀眾達2.5萬人、市外觀眾超過50%的大型演唱會，最高給予100萬元獎勵；對于“引客入衡”的旅行社，根據游客人數、交通方式、過夜天數等給予階梯式獎勵，單個旅行社每年獎勵總額最高可達300萬元。
“政策出臺后，我們接到不少演出商的咨詢電話?！焙怅柺形穆脧V體局相關負責人表示，“衡陽歡迎好演出，也有能力承接好演出?！?/p>
拼軟服務，用寵粉細節留住人心
有了大咖和場地，如何讓幾萬人順暢進場、安心觀演、有序散場，考驗的是城市治理的“繡花功夫”。
每場演唱會期間，衡陽統籌公安、交警、消防、工信等多部門開展聯合保障，組織志愿者做好引導服務和秩序維護，12345熱線實時響應各類訴求，讓觀眾在安全有序中收獲舒心的觀演體驗。
免費接駁服務就是觀眾點贊的“加分項”之一。衡陽開通8條“演唱會免費接駁專線”，串聯高鐵站、機場、主要商圈和熱門景區，觀眾憑演唱會門票即可免費乘坐。
音雄聯盟超級演唱會結束后，有歌迷在網上留言：“每個座位都提前放好了雨衣和本地品牌的面膜，一出場館就有志愿者引導去坐免費接駁車，感受到衡陽滿滿的誠意！”評論區里不少人跟帖：“歡迎再來衡陽！”。
為承接年輕人的“情緒價值”，衡陽下了許多功夫。2023年薛之謙演唱會恰逢其40歲生日，一場長達7分17秒的主題煙花秀，給歌迷留下深刻印象。
2025年鄧紫棋演唱會期間，衡陽順勢做熱“票根經濟”：持實名門票可在南岳衡山、東洲島、回雁峰等景區享受半價、免票或配套消費折扣。
這種從進場到離場、從觀演到游玩的全程“寵粉式服務”，讓歌迷心甘情愿留下來、多消費。據統計，2023年薛之謙演唱會期間，衡陽城區酒店入住率平均增長70%以上，周邊餐飲收益平均增長60%以上；2025年鄧紫棋演唱會期間，衡陽城區25家星級酒店平均入住率突破95%，參與活動的餐飲門店營業額平均增長20%以上。
拼長效轉化，將一晚熱鬧轉為持久熱度
“為一場演出奔赴一座城市”，成為許多年輕人的出行選擇。而衡陽，正試圖將這股熱潮，沉淀為更長久的城市吸引力。
圍繞這一目標，衡陽加快補齊消費場景。截至目前，衡陽已有南岳古鎮、市府路、南華里、衡山渡、回雁峰景區等5處省級夜間文化和旅游消費集聚區。2025年12月，衡陽入選全國消費新業態新模式新場景試點城市，兩年試點期內將獲得3億元中央財政補助資金，重點支持首發經濟、多元化服務消費場景和IP跨界聯名。
有了這些場景，游客來到衡陽不再只是“看一場演出”。在南岳古鎮、衡山渡感受夜色煙火，在市府路、南華里體驗城市休閑，在回雁峰感受新潮業態……對年輕人來說，在衡陽有了更多可逛、可玩、可停留的理由。
衡陽還將賽事經濟與演藝經濟統籌推進，共同帶動城市引流和消費升溫。2024年12月，衡陽馬拉松吸引2萬名跑者參賽，路線串聯石鼓書院、東洲島等地標，憑參賽憑證可享南岳衡山半價優惠。
2025年“湘超”聯賽期間，衡陽在商圈、景區等地設置11處“第二現場”觀賽點。同時，創新推出“票根優享”小程序，游客憑“湘超”聯賽、演唱會等特定門票，可在小程序中領取“優享卡”，享受餐飲、酒店、景區等多業態折扣。
演唱會、賽事聚人氣，商圈和夜游承接消費，多樣化活動接續登場……“周末不忙，來趟衡陽”這句口號，正成為越來越多人的實際行動。
責編：劉茜
一審：劉茜
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
