“廠二代”扎堆賺流量，能否帶火訂單
“反差人設+產業敘事”吸睛 觀點：內容趨向同質化，過分突出個人形象影響轉化率
“廠二代”相關賬號走紅，引起廣泛關注。
“老爸叫我來巡廠”“這個月生活費按視頻來算，一條100元”“‘00后’廠二代在工廠跳舞”……近段時間，不少“廠二代”在自家工廠車間里跳熱門舞蹈、舉著手機記錄巡廠日常、拍攝“接班爽文”式短劇，這類賬號正在短視頻平臺掀起一股新風潮，吸引了不少網友關注。“鍋爐公主”抖音平臺粉絲超60萬；“熱泵公主”粉絲9萬；“雨傘王子”等粉絲也達10萬＋。
為何這類視頻賬號能獲得關注？流量狂歡能否為工廠帶來實際收益？12月17日，記者進行了采訪了解。
■華聲在線全媒體記者 熊韻婧
在線唱跳演繹劇情，“廠二代”賬號扎堆
12月17日，記者在社交平臺刷到不少打著“廠二代”標簽的視頻，點贊量頗高。例如“唐廠長手機攝影”的一條“廠二代沒事干，在家逛逛拍視頻”的帖子，在小紅書平臺獲得10萬點贊；“金屬筆小子”一條“打火機翻唱挑戰”的視頻在抖音平臺獲得19.5萬點贊。
記者搜索關鍵詞“廠二代”，抖音平臺相關話題播放量達43.6億，單條視頻最高點贊達75.4萬，相關賬號過千，視頻內容大多是企業老總的子女在工廠里跳舞、唱歌、和員工互動以及介紹具體產品等。
例如，頭部賬號“鍋爐公主”粉絲達61.5萬，標注為“鍋爐廠養成系小老板”，會拍攝在線“搬磚”日常，并在最后寫下了工廠相關核心產品的介紹。
此外，較為出名的“廠二代”博主還有獨白箱包二代“若一（接班版）”，抖音粉絲達34萬；龍頭企業茶廠接班人“茶甜甜接班日記”粉絲達69.5萬；蛟游戶外防曬廠“廠二代阿浩”粉絲達45.9萬。
反差人設+產業敘事，新鮮感引發關注
“誰都能分享，包括老總的孩子”“‘廠二代’每個月工資3000元，這是真的嗎”……記者瀏覽后發現，不少網友被“廠二代”的反差人設所吸引。例如，有博主變裝前穿著光鮮亮麗，配文“進廠前我爸說什么都不用我干，只坐在那里當吉祥物就行”，變裝后穿著工裝戴著面罩掃垃圾，配文“進廠后他一個眼神我就知道該干活了，我爸說工廠不養閑人”。
從事自媒體行業多年并鉆研賬號運營的博主迪迪表示：“‘廠二代’賬號走紅絕非偶然，體現了多重因素的化學反應。”她提到，“廠二代”給人的印象是有錢的富家子弟，但視頻給人強烈的反差感，制造了話題張力；其次，傳統工廠普遍缺乏新媒體運營能力，“廠二代”作為熟悉互聯網的年輕群體，自然成為工廠轉型的“先鋒”。這類賬號填補了公眾對制造業的認知空白，將冰冷的生產線轉化為有溫度的故事，豐富了對大家對實業產品的認知。
觀察
精準破圈
流量能否轉化為訂單實效
然而，隨著越來越多的“廠二代”涌入賽道，內容同質化問題日益突出，天晟源消防器材有限公司“廠二代”小陳在接受記者采訪時表示：“現在大量同類型賬號陷入重復，改編歌曲互相抄，記錄日常千篇一律。”除了少量出圈賬號，大部分“廠二代”賬號影響力有限。
小陳介紹，公司2024年初開設了“天晟源風機”賬號，只拍攝風機和其他產品的介紹，每個視頻只有個位數點贊。他回國后便開始策劃個人出鏡，雖然流量也一般，但是播放量已經是此前的數十倍。
對于流量能否精準轉換為訂單，小陳表示：“許多‘廠二代’的視頻突出個人形象，對工廠及產品內容的介紹較少，熱度雖高但轉化率有限。”目前他拍攝的視頻以工廠產品為主、個人展示為輔，轉化率會比突出人物形象的賬號更高。小陳指出，隨著短視頻平臺上“廠二代”扎堆出現，許多賬號其實只是人設，并不是創作者的真實身份，純粹為了流量而來。
責編：劉茜
一審：劉茜
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
