12月12日，《花開橘洲·江天暮雪》推介會在2025湖南文化旅游產業博覽會暨首屆“12·12”文旅消費購物節上舉行。本文照片均為華聲在線全媒體記者 田超 攝?
華聲在線全媒體記者 胡雪怡 通訊員 黃磊
手拎湘繡文創包，頸間系起鳳凰扎染圍巾，舌尖回味著湘菜的鮮香，目光流轉于三湘四水的秀麗風光……游客在各個展區間穿梭打卡、“集郵”留念。12月12日，一場“色香味俱全”的文旅盛宴——由湖南省文化和旅游廳指導、湖南日報社主辦的2025湖南文化旅游產業博覽會暨首屆“12·12”文旅消費購物節在湖南國際會展中心（芒果館）開幕。
本屆旅博會以“‘惠’聚精彩·樂游湖南”為主題，通過八大特色展區、數十場主題活動、發布重磅惠民舉措等，全面展示湖南文旅融合新成果，打造一場集展示、體驗、交易、消費于一體的綜合性產業盛會。
盛會啟幕激蕩文旅融合新浪潮
開幕式在科技感與湖湘風韻交融的主題宣傳片中開啟。本屆旅博會聚焦“文旅消費”與“文旅首發”，致力于打造連接政府、市場與公眾的互動平臺，以“惠民盛宴”“首發舞臺”“體驗樂園”為核心，所有展區均可消費、每處展臺皆可購物，讓游客真正“看得暢快、逛得自在、買得盡興”。
現場舉行了首屆“12·12”文旅新品推介會，亮相一批最新旅游線路、文創產品。湘野紅姐、帽子開心姐、羊羊、雨萌大魔王、木己、湘妹心寶、雪花、湘西冬寶等十余位來自湖南的“新農人”、非遺代表性傳承人與鄉村振興實踐者被授予“湖南文旅消費推薦官”。他們坐擁巨大的粉絲影響力，未來將通過直播、短視頻等形式為湖南文旅代言，助力文旅消費持續升溫。
長沙縣人民政府與星競威武集團旗下的紅鯉文化傳播（武漢）有限公司現場簽署了戰略合作框架協議。雙方將圍繞電競俱樂部落戶、電競商業綜合體建設、全國電子競技職業技能大賽舉辦及電競產教融合等領域展開深度合作，共同打造湖南電競產業生態圈。
歷經十余年發展，湖南旅博會已成為見證本土文旅產業升級的重要窗口。主辦方表示，今年展會實現了從“展示成果”到“驅動消費”、從“匯集資源”到“首發引領”、從“業態疊加”到“深度融合”的三大轉變。旅博會不僅是推動文旅新質生產力成長的關鍵舞臺，也將助力湖南文旅品牌走向全國。
演員在推介會上表演。?
八大展區打造沉浸式文旅樂園
本屆旅博會突破傳統布展模式，精心規劃了八大特色主題展區，將展會打造成一個可逛、可玩、可購、可品的巨型文旅樂園。
文旅形象主題展區內，14個市州爭相展示當地好看、好玩、好吃的特產。游客不僅能通過裸眼3D、全息投影等前沿科技，沉浸式飽覽“三湘四水”的壯麗山河與璀璨人文，更能現場品味地道風味、選購匠心好物，全方位體驗湖南文旅的魅力。
“這次我從老家帶來了鳳凰扎染，將這項傳統技藝化為衣服、挎包、抱枕等一件件精美產品。”年近80歲的向云芳，熱情向游客推介湘西的特色文化。
走進一旁的數字（低空）文旅展區和文旅新裝備展區，眼前鋪陳著一條似乎望不見盡頭的科技風景線：從VR/AR元宇宙沉浸體驗到無人機與低空飛行器的翱翔視野，從智能房車、新能源旅行座駕到高端露營裝備的精致陳列，彰顯著旅游出行正向更智能、更綠色的方向悄然變革。
湖南約你游旅游有限公司帶來了一架羅賓遜R44直升機。該公司董事長譚遠程介紹道：“這架直升機是我們布局‘低空旅游’的直觀展示。公司主要業務有直升機觀光、飛行培訓、景區低空航線等，正邁向構建未來立體旅居生態的新階段。”此次參展，他希望以“文旅產業鏈創新主體”的角色，與同行共同培育湖南文旅新質生產力。
同時，國潮動漫游戲展區深挖湖湘IP，采用Coser巡游、宅舞大會、潮玩售賣等方式，吸引大量年輕群體。文旅商品消費展區則以市集形式，集中展銷全省高性價比的旅游線路和特色商品。
“聰廚杯”2025湖南省首屆名店名廚健康湘菜廚藝大賽在湘菜美食文化展區火熱開賽。全省百位頂尖廚師圍繞“減油、減鹽、減糖”健康標準同臺競技，重新詮釋湘菜風味。賽事特設“人機大戰”環節，AI炒菜機器人挑戰湘菜大師，上演科技與傳統的精彩碰撞。
聚勢惠民激發文旅消費新活力
展會為期三天，活動密集、領域多元。除了12月12日首屆“12·12”文旅新品推介會外，13日還將舉辦湖南省電競產業發展大會及表演賽，探討電競與文旅融合路徑，“跟著動漫去旅行”推介會則推動動漫IP與旅游資源深度結合。14日，“湘超，超好玩”2025湘超足球聯賽文旅促消費活動頒獎盛典，將體育熱情延伸至消費場景，萬人國風大秀啟動展現傳統美學魅力，閉幕式還將揭曉省文化旅游商品大賽獎項——本屆大賽共征集作品1200余件（套），規模為歷屆之最。
“惠民”是貫穿展會的關鍵詞。官方發放總額50萬元的文旅消費券，覆蓋門票、住宿、購物等多類場景，現場即領即用。同時，“這湘有禮”首屆電商消費節全程相伴，不僅設有非遺、文創、輕食等主題集市，更搭建電商直播間，由主播天團全天走播帶貨，打造“邊逛邊買”的沉浸式消費體驗。
從聚焦前沿的展會現場到惠民利民的消費場景，從科技賦能的數字體驗到植根本土的文化表達，本屆旅博會以開闊視野定調方向，以豐富場景呈現生態，以多元活動激發參與，以惠民舉措觸達人心，生動詮釋了湖南文旅產業邁向高質量發展的蓬勃活力與未來可能。
責編：潘華
一審：潘華
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
