如何讓“流量”變“留量”，推動(dòng)“過(guò)境更過(guò)夜、打卡更刷卡”，且看郴州的發(fā)展路徑——
業(yè)態(tài)融合繪就全域旅游新圖景
華聲在線(xiàn)全媒體記者 張斌 陳淦璋 梁可庭
大雪時(shí)節(jié)，郴州打造“冬季康養(yǎng)目的地”又有新進(jìn)展：12月5日，郴州溫泉主題專(zhuān)列在長(zhǎng)沙地鐵2號(hào)線(xiàn)與深圳地鐵5號(hào)線(xiàn)同步發(fā)車(chē)；12月9日，郴州入選“2025品質(zhì)療休養(yǎng)旅游目的地TOP20”榜單，是湖南省唯一上榜城市……
辦一次會(huì)，興一座城。因承辦2023年第二屆湖南旅發(fā)大會(huì)，郴州出彩又出圈。郴州趁勢(shì)而上，闊步前行，奮力跳出“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”和孤立景點(diǎn)開(kāi)發(fā)的傳統(tǒng)模式，開(kāi)拓更高維度的全域旅游發(fā)展路徑。
以“文旅+”戰(zhàn)略破局，從“旅發(fā)效應(yīng)”向“賽事經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)換
莽山五指峰云海翻涌，化身絕美“天空之境”。韓國(guó)游客金敏秀在海拔1600米的懸空棧道，推著輪椅上的七旬父親，比出大大的“V”字手勢(shì)——這張照片在韓國(guó)社交媒體刷屏。
11月上旬，新華社韓國(guó)專(zhuān)線(xiàn)的深度報(bào)道提到：中國(guó)郴州憑借秀麗的自然風(fēng)光和精準(zhǔn)的旅游服務(wù)，正成為韓國(guó)游客心中的“新晉頂流”，今年以來(lái)到訪郴州的韓國(guó)游客已超過(guò)3萬(wàn)人次。
“第二屆湖南旅發(fā)大會(huì)舉辦之前，郴州2022年全年的入境游客才1007人次?！背恢菔形穆脧V體局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)曹政科告訴記者。
作為典型的三四線(xiàn)城市，曾經(jīng)，郴州的產(chǎn)業(yè)“一礦獨(dú)大”，旅游品牌的知名度不高、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。以“文旅+”戰(zhàn)略破局，將文旅融合作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“金鑰匙”，郴州2023年成功承辦第二屆湖南旅發(fā)大會(huì)，迎來(lái)了全網(wǎng)關(guān)注和“潑天流量”。各方輿論紛紛贊嘆：“天下誰(shuí)人不識(shí)郴，一個(gè)漢字一座城”。
如何做好旅發(fā)大會(huì)“后半篇文章”，延續(xù)良好勢(shì)頭？
隨著“賽事經(jīng)濟(jì)”以燎原之勢(shì)席卷全國(guó)，郴州瞄準(zhǔn)這一賽道，讓文旅體融合在一個(gè)個(gè)熱鬧場(chǎng)景中清晰可見(jiàn)：
從2023年開(kāi)始，郴州連續(xù)3年舉辦“林丹杯”羽毛球賽，每年吸引30余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000余名選手參賽，帶動(dòng)綜合消費(fèi)上億元。2024年和今年的兩屆“郴馬”共有2.3萬(wàn)人參賽，今年在桂陽(yáng)縣舉辦的全省“村BA”賽事引來(lái)80萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀賽。全國(guó)男子籃球聯(lián)賽NBL季前賽、中國(guó)新能源汽車(chē)?yán)﹀\標(biāo)賽等大型賽事紛紛選址郴州。郴州又舉辦“AYO音樂(lè)節(jié)”，6萬(wàn)多名樂(lè)迷觀演……
郴州文旅“金字招牌”愈發(fā)閃亮，已擁有“紅色經(jīng)典、天下莽山、溫泉之都、碧水丹霞、東方水城、避暑康養(yǎng)、南方草原、夜空閃亮”8張文旅名片，新創(chuàng)建國(guó)家級(jí)、省級(jí)文旅品牌200余個(gè)，國(guó)家4A級(jí)以上景區(qū)增至18個(gè)，全域旅游的新圖景徐徐鋪開(kāi)。
“飽眼福”更“飽心?！?，從“觀光打卡”向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型
換上苗疆風(fēng)情、西域風(fēng)尚或簪花裝扮，少男少女們?cè)阽R頭中定格旅途美好——華燈初上，裕后街上四處可見(jiàn)的旅拍成為一道亮麗風(fēng)景線(xiàn)。
“我們僅今年暑期的訂單就比去年暑假增長(zhǎng)2倍多，攝影師和化妝師約滿(mǎn)了排期，凌晨還有游客慕名而來(lái)?！背恢菀贿B鎖旅拍門(mén)店負(fù)責(zé)人朱煌康忙得腳不點(diǎn)地。
裕后街成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)，日均客流破萬(wàn)。如今，裕后街景區(qū)的旅拍門(mén)店已增長(zhǎng)到30余家，正抓緊籌建旅拍協(xié)會(huì)推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“過(guò)去旅游是上車(chē)睡覺(jué)、下車(chē)拍照，現(xiàn)在特種兵、‘City Walk’等旅游方式的興起，反映出旅游消費(fèi)的重大轉(zhuǎn)變?！敝袊?guó)旅游研究院發(fā)布《世界旅游休閑城市發(fā)展報(bào)告》顯示，超過(guò)9成的受訪者會(huì)在旅游中進(jìn)行文化消費(fèi)，最喜歡的前三項(xiàng)文化體驗(yàn)依次是看劇觀展、文藝小資地打卡、文化場(chǎng)館參觀。
在中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳獻(xiàn)春看來(lái)，特色場(chǎng)景IP不僅能吸引游客，也能增強(qiáng)本地居民的自豪感和認(rèn)同感。
裕后街?jǐn)[出“橘井泉香”中醫(yī)文化夜市，桂陽(yáng)文化園重現(xiàn)“燈火熒煌天不夜”盛景，“東江湖文化集市”在資興壽佛廣場(chǎng)開(kāi)張。郴州各地緊盯18時(shí)至22時(shí)“黃金4小時(shí)”，讓沉睡的歷史“活”起來(lái)，讓傳統(tǒng)文化“潮”起來(lái)，讓人“飽眼?！备帮栃母！薄?/p>
“不到園林，怎知春色如許……”11月27日夜幕降臨，湖南省昆劇團(tuán)的戲院里，又響起了婉轉(zhuǎn)的水磨腔。答好文旅融合命題，郴州今年接連推出《湘遇·湘昆》《丁香花》等文旅大戲，努力破解“夜游玩什么”的供給瓶頸，輻射帶動(dòng)“景區(qū)觀光—?jiǎng)≡嚎磻颉蓍e消費(fèi)”的完整文旅鏈條。
湖南省昆劇團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)王首棟笑言，周邊的餐飲和酒店都火起來(lái)了，劇院附近的北湖區(qū)“燒雞公特色美食一條街”，排隊(duì)已成常態(tài)。
讓“流量”變“留量”，從“景點(diǎn)旅游”向“城市旅游”轉(zhuǎn)變
11月24日，“2025策游湖南”系列之“跟著徐霞客游湖南·郴州行”活動(dòng)，在宜章縣莽山國(guó)家森林公園亮相啟幕，“百名網(wǎng)紅徐霞客”創(chuàng)作了大量賞心悅目的短視頻。從偏遠(yuǎn)山區(qū)“轉(zhuǎn)身”網(wǎng)紅景區(qū)，宜章縣承辦郴州市2025年旅發(fā)大會(huì)，帶來(lái)“一座山、一條河、一汪泉、一個(gè)洞、一個(gè)店、一個(gè)村、一個(gè)館、一個(gè)人”共8大領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)突破，基礎(chǔ)設(shè)施和景區(qū)環(huán)境大幅改善。
“過(guò)境更過(guò)夜，打卡更刷卡”。郴州接連斬獲“最受歡迎國(guó)內(nèi)旅游目的地”“最熱門(mén)的50個(gè)寶藏小城”等美譽(yù)，成為湖南唯一一個(gè)通過(guò)全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)信用經(jīng)濟(jì)發(fā)展試點(diǎn)驗(yàn)收的城市。今年國(guó)慶中秋假期，郴州接待游客396.1萬(wàn)人次，其中，省外游客占比達(dá)44.3%，遠(yuǎn)超全省平均水平。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，從“景點(diǎn)旅游”向“城市旅游”轉(zhuǎn)型，意味著游客的腳步可能會(huì)觸及城市的各個(gè)角落，這就給城市的綜合服務(wù)水平帶來(lái)了更多考驗(yàn)，也提出了更高要求。
“因一場(chǎng)比賽而來(lái)，為一城山水駐足?！泵繄?chǎng)湘超比賽，郴州市體育中心吸引超過(guò)2.5萬(wàn)人到場(chǎng)觀戰(zhàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，湘超賽事期間，郴州市體育中心周邊30家酒店的平均入住率達(dá)92%，較平日提升35個(gè)百分點(diǎn)，且多為連住2天至3天的外地球迷。
夜幕降臨，北湖公園里的戶(hù)外清吧“云島營(yíng)地”燃起了篝火，年輕男女們紛紛涌到湘超直播的大屏幕前。一旁，水幕光影秀緩緩開(kāi)啟，韓愈叉魚(yú)、女排拼搏等故事場(chǎng)景，通過(guò)高科技手段在夜色中再現(xiàn)。這是郴州以“小而美”場(chǎng)景煥新為目標(biāo)，引入XR虛擬現(xiàn)實(shí)、沉浸式光影等技術(shù)打造的多元化文旅新場(chǎng)景之一。
讓“流量”變“留量”，郴州扎實(shí)推進(jìn)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)，提質(zhì)升級(jí)裕后街、北湖公園、郴州長(zhǎng)卷三條主題街區(qū)。以裕后街景區(qū)為中心，當(dāng)?shù)卣ゾo復(fù)原“九街十八巷”路網(wǎng)格局，同時(shí)，全市已有31個(gè)項(xiàng)目入選湖南文旅消費(fèi)“新生代·新場(chǎng)景”。今年9月，郴州市政府還與中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共創(chuàng)全國(guó)首個(gè)“小而美”場(chǎng)景煥新示范城市。
責(zé)編：劉暢暢
一審：劉暢暢
二審：印奕帆
三審：譚登
來(lái)源：華聲在線(xiàn)
